הארגון Happy Child International נוסד לפני 23 שנים בברזיל ופועל להצלה, שיקום והשתלבות מחדש של ילדים בסיכון על ידי החזרתם למערכת החינוך, לחיי משפחה ולקהילה. בשנת 2011 נחשפו פעילי הארגון לרשת של מכירת ילדים לזנות בצפון מזרח ברזיל, החשיפה הקשה של ממדי שוק זנות הקטינים בברזיל דרש מהארגון שינוי תודעתי עמוק במטרות והיעדים שלו.
בשנים האחרונות ברזיל אירחה את שני אירועי הספורט הגדולים בעולם – ב-2014 אירחה את המונדיאל שבו זכתה נבחרת גרמניה וב-2016 העיר ריו דה ז'ניירו אירחה את האולימפיאדה. לקראת שני האירועים הענקיים הגיעו לברזיל מיליוני תיירים מרחבי העולם כדי לצפות בשני אירועי הספורט הכי מרכזיים בעולם. לשם כך, החליטו בארגון להשיק שני קמפיינים יחודיים דרך ארגון בת ששמו 'It's a Penalty', מטרת הקמפיינים הייתה להרתיע ולמנוע מתיירים לצרוך שירותי מין מקטינים.
Put an end to the commercial exploitation and abuse of children globally #ItsAPenalty pic.twitter.com/QmyfWGsN7i
— It's a Penalty (@its_apenalty) May 17, 2016
לאחר שהקמפיינים זכו להצלחה תקשורתית ולהכרה ברחבי העולם, יצאו בארגון בסבב נוסף של קמפיינים במטרה לצמצם את תופעת הפגיעה בילדים. השבוע יצא לדרכו קמפיין עולמי שמטרתו היא להגן על ילדים, הקמפיין שפועל בשיתוף פעולה עם גופי ספורט ממשלתיים וגופי אכיפה משטרתית מקומיים ובינלאומיים מבקשים מאזרחי העולם לנקוט עמדה פעילה נגד התעללות ניצול וסחר בילדים ברחבי העולם.
לפני הנתונים שיש לארגון – 40 מילון ילדים ברחבי העולם חווים התעללות מינית, מתוכם כל שנה מצטרפים 2 מיליון ילדים למכירה לזנות. כ-1.2 מיליון ילדים מועברים ברחבי העולם בנתיב הסחר העולמי בזנות. בזמן העברת הילדים תמורת זנות ברחבי העולם, כ- 63 אחוז מהסחר בילדים נעשה דרך פרסום באינטרנט.
הקמפיין המיוחד לשנת 2018 מיוצג ע"י שורה של מפורסמים מרחבי העולם בניהם שחקן נבחרת ברזיל בכדורגל דוד לואיז, שיאן העולם יוסיין בולט, שחקן הטלוויזיה ג'רום פלון (משחקי הכס),האלוף הפראולימפי מניו זילנד ליאם מלוני ,שחקן הפוטבול רשאד ג'נינגס, הרצה האוסטרלית קתי פרימן ממוצע האבוריג'י שזכתה בזהב אולימפי ב-800 מטר, מאורו איטוג'ה שחקן נבחרת אנגליה ברוגבי ועוד.
האירוע יפורסם בזמן ארבעת אירועי הספורט הגדולים שיתקיימו בתחילת 2018 – ב-4 לפברואר במהלך אירוע הסופרבול האמריקאי שיתקיים במניאפוליס ויצפו מאות מיליוני צופים מרחבי העולם. בין ה-9-25 לפברואר וה-9-18 למרץ. במהלך אולימפיאדת החורף האולימפית והפראלימפיים שיתקיימו בעיר פיונגצ'אנג בדרום קוריאה, בין ה-6 ל-8 באפריל בטורניר העולמי לרוגבי שבעיות שיתקיים בהונג קונג ויכלול חלק מהנבחרות הטובות בעולם ובין ה-4 ל-15 לאפריל במשחקי הרצון הטוב באוסטרליה שיכלול 70 מדינות מרחבי העולם שיתחרו ב18 מקצי ספורט שונים.
If you see something, say something and DIAL 100 #ItsAPenalty @DavidLuiz_4 pic.twitter.com/2ByjYQTSa9
— It's a Penalty (@its_apenalty) May 11, 2016
המטרה המרכזית של הארגון הוא לבער את ניצול המיני בעולם עד שנת 2030. למרות שקשה להאמין שהמטרה הזאת תושג בשנים הקרובות, השימוש שלהם בתקשורת העולמית ובאירועי הספורט כדי להעביר את המסר שלהם בצורה הטובה והמדויקת ביותר והעובדה שישנם ארגונים שבוחרם לא לעצום עין ולהילחם ברוע החולה והמאורגן הזה, הוא דבר חשוב וראוי להערכה.