הספקנים את טעותם. היום, אחרי שלוש שנים, רשת ת � היא לא פחות ממעצמה בעולם ה FRIENDSS רבות. אין היום גוף תרבות, מפיק או ארגון בישראל ר � ששא מכיר אותנו או לא רוצה לעבוד איתנו. כל צ כני התרבות הישראליים וחברי ההסתדרות בפרט , מבינים היום את היתרון FRIEN S- שנהנים מ היחסי שלה בשוק". מהם היתרונות שלכם ביחס למתחרים? "הדבר הראשון שחברי ההסתדרות והקהל הרחב נפגשים איתו, אלו המחירים המסובסדים שמשקיעה ו � ההסתדרות עבור מופעי הרשת, אבל לא רק זה. ת ע � סספו לזה את רמת השירות, הדרך שבה אנחנו פו לים, האנושיות וההוגנות, אין בארץ שירות לקוחות כמו שיש לנו, בטח כשמדובר בתרבות. בנוסף, בזכות הפריסה הרחבה שלנו ברחבי הארץ, בן אם באולמות הבית של הרשת, או באולמות שעימם אנו משתפים פעולה – הצלחנו ליצור מצב שבו כמעט כל אדם, לא משנה מהיכן הוא, יכול להנות מתרבות איכותית ."FRIEN S במחירים השמורים לקהל של איך עובד הסבסוד, וכיצד הוא משפיע על מחיר המופעים? "בן אם מדובר בהצגה, הופעת מוסיקה, הרצאה, סרט או מופע בידור – יש לקחת בחשבון שהעלויות, הכמויות שאנו רוכשים וכמובן מורכבות ההפקה שדורש כל אחד מהתכנים הללו שונים האחד מהשני. בהתאם לכך, ההסתדרות מסבסדת המון מסך עלות המופע, ובעזרת מנגנון תמחור פנימי שפיתחנו, אנו מציעים שני תעריפים – האחד מסובסד עבור חברי ההסתדרות, והשני עבור הקהל הרחב, שאינו בהכרח שייך אליה. בפועל, מדובר בהמון כסף ש'חוזר לבית', מאחר ומי שמשלם על זה בסופו של דבר, אלו חברי ההסתדרות, ע"י דמי החבר החודשיים שלהם. זה ד � בביוק מה שאנחנו כל הזמן מנסים להבהיר ולה גיש לכל מי שאנחנו נפגשים איתו, שחבר הסתדרות משלם כל חודש דמי חבר, וכמו שהוא נהנה מחברות בת אחרות של ההסתדרות, כדוגמת 'ביחד בשבילך', 'עובדים בריא' ו'הסופר החברתי', הוא חייב ליהנות , אחרת, הוא FRIEN S- גם מהמופעים שלנו ב סתם פראייר. הרי אנשים תמיד יצרכו תרבות - זה צורך טבעי של הנפש, אז אם כבר, עדיף לעשות זאת בתוך הבית, במחירים המשתלמים ביותר בשוק, כמו אלו שאנו מציעים לקהל לקוחותינו". ומה לגבי איכות המופעים? "אנחנו לעולם לא מתפשרים על איכות המופעים שאנו רוכשים, ומוודאים לבחור כל אחד ואחד מהם בפינצטה. מעבר לתכנים המגוונים שאנו מציעים כדי לוודא ולקלוע לכל טעם תרבותי או גיל, אנו פועלים בחשיבה מתמדת כיצד ניתן לחדש וליצור ז � ההקות ייחודיות שטרם נראו. למשל, לאחרונה י מנו הפקת מקור חדשה, שבה רותם כהן אירח את אריק סיני במגוון אולמות ברחבי הארץ. אותו מופע, אחד לאחד, היה גם ביהוד, גם בנהריה וגם בבאר שבע - עם אותה הלהקה, ההגברה והתאורה. חוץ ו � ממאולמות שלנו, אנו מקפידים לבצע שיתופי פע לה ולהשתלב גם עם גופי תרבות גדולים ומוכרים יותר, כדוגמת תיאטרון הבימה והקאמרי, או רשתות הקולנוע מובילנד והוט סינמה. אנחנו עובדים כמעט בכל מקום שיש בו אולם טוב וראוי, ובכל מקום שיש לנו יחסים טובים עם הרשות המקומית בו. בקרוב, אנחנו רוצים להתחיל תהליך כניסה גם לערים צפת ובית שאן. בשורה התחתונה, יש כל מיני מקומות שחשוב לנו להיכנס אליהם, כי אם אנחנו לא ניכנס, פשוט לא תהיה בהם תרבות". מה ייחודי במופעים שאתם מביאים? א � ""חד היעדים והמטרות שלנו הוא גם לתמוך ב ע � ממים הוותיקים, שזה נושא סופר חשוב. הרבה פ מים אנחנו מייצרים הפקות מקור שמתחילות דווקא מהאמן הוותיק יותר, ולאחר מכן מחברים לו אמן צעיר יותר. חשוב לנו להשאיר במודעות ולכבד את א � ההמרים הוותיקים של ישראל. לדוגמה, המופע הר שון שלנו שפתח את הרשת, היה מופע משותף של בועז שרעבי שאירח את ואלרי חמאתי, עבורו הפקנו גם קליפ מושקע לטלוויזיה בעלות של רבע מיליון ג � ששל – עם השיר שהפך מזמן להמנון 'הלוואי', ב רסה מחודשת ומותאמת לתקופה בעברית ובערבית, ת � בבמיכה וליווי של אגף ההסברה והדוברות בהס דרות. נוסף אליהם עבדנו גם עם אמנים כמו חיים משה, איציק קלה, אבנר גדסי, ריטה, אילנית, ריקי גל, קושניר, מושונוב ועוד ועוד. יש לא מעט אמנים צעירים שאנו עובדים איתם, אבל חשוב לנו תמיד להכווין את המופעים השונים בהתאמה לקהלים הספציפיים של כל עיר ועיר". שתף בפעילות שלכם כיום, האם זה מצליח? "היום, ברוך השם, אנחנו פורחים בכל האולמות, אבל אשקר אם אומר שזה לא היה קשה מאוד בחלק מהם, בטח ובטח בתחילת הדרך. הרי ככל שמתרחקים ו � מממרכז, הקושי גובר מכל הבחינות – מבחינת המ דעות לדבר, מבחינת הצרכנות המקומית של תרבות. להוציא מכספך עבור רכישת כרטיסים כדי לראות מופע, זו לא אותה התנהגות צרכנית כפי שקיימת במרכז, בקריות או בחיפה. לצערי, ישנן עדיין ערים ר � בבחבי הארץ בהן אין מספיק אפשרויות לצרוך ת בות אם בכלל, ובטח שלא במחירים שפויים. זה לאו דווקא עניין של כסף, זה ענין תודעתי יותר". האם אתם מזהים שינוי והשפעה של על עולם התרבות הישראלי? FRIENDS י � ""החלט, שינוי מטורף. מה שמייחד אותנו בע קר זו חווית הצפייה. הכיף אצלנו הוא לבוא ולראות מופע אינטימי, כיפי, לשבת ליהנות ולשלם מעט. כשאני נפגש עם אמרגן, אמן, הפקה או כל אחד אחר מהתחום, אני קודם כל מדבר את הערכים שלנו. אני לא עובד עם גופים או אמנים שרק מחפשים את הכסף ולא מבינים לעומק את הערך המוסף של . בסוף, יש לנו ערך מוביל, אני קורא FRIEN S לזה ציונות תרבותית". תסביר בבקשה "מה שאנחנו עושים פה זה ציונות ושליחות של י � ממש, כי להביא מופעים שככל הנראה לא היו מג פ � עעם מעולם למקומות מסוימים, ולראות אנשים ש ו � תתום מגיעים ונהנים מהם במחירים מונגשים ונ חים, זו ציונות. אנו תמיד חושבים כיצד ניתן להפיץ כמה שיותר את התרבות הישראלית לקהל הרחב, ופועלים בהתאם. כך, אנחנו גם דואגים מצד אחד לרווחת חייהם של צרכני התרבות, וגם מסייעים ת � בבימור ומינוף מצבם הכלכלי של אמני ישראל. ב חילת המלחמה למשל, כשכל אירועי התרבות בארץ נדחו או בוטלו לחלוטין, יזמנו את אולפן 'ניצחון הרוח', במסגרתו הפכנו את האולם שלנו בראשל"צ לאולפן שמשדר שידורים חיים ברשתות החברתיות 400־ של הרשת. שידרנו במשך כחודש מופעים לכ אלף צופים מדי יום, ארבעה מופעים שונים בכל יום. כך למעשה אפשרנו לקהל שלנו להנות מצפייה י � בבופעות חיות איכותיות של מיטב האמנים, שהסכ מו להירתם ולהופיע בהתנדבות מלאה, וגם הענקנו לצוותים הטכניים והנגנים שלהם סכום סמלי וצנוע, כהוקרת תודה". אז איך אתם משווקים את הרשת ותכניה? מחזיקה היום בנכס השיווקי הכי FRIEN S" חזק בשוק. מעבר לאמצעי השיווק הסטנדרטיים באתר ג � וורשתות החברתיות שלנו ושל ההסתדרות, בנינו מנ נון וואטסאפ אדיר שיודע לתקשר כיום עם למעלה מ- אלף איש ברחבי הארץ, בחלוקה לפי אזורים. כך, 110 כשאנו מפרסמים מופע חדש, הפרסום הזה יוצא קודם כל בקבוצות הוואטסאפ האלו. בהתאם, כל מי שחבר ק � בבן, זוכה לקבל ראשון את כל המידע הרלוונטי. הת גדל משמעותית עם השנים, וגם FRIEN S ציב של הוא גדל בעוד שלושה מיליון שקלים, 2025־ עכשיו ב עצם העובדה שארנון בר דוד, הדירקטוריון והנהלת ההסתדרות, מבינים שההשקעה מביאה בסופו של דבר תוצאות איכותיות ומרשימות להסתדרות כולה. אנחנו המנגנון היחידי בהסתדרות שבכניסה לאתר שלו אין ו � צצרך בתעודת זהות וסיסמה, כך שהאתר פתוח לכ לם. המופעים שלנו פתוחים גם במחיר רגיל לקהל ״אחד היעדים והמטרות שלנו הוא גם לתמוך באמנים הוותיקים, שזה נושא סופר חשוב. הרבה פעמים אנחנו מייצרים הפקות מקור שמתחילות דווקא מהאמן הוותיק יותר, ולאחר מכן מחברים לו אמן צעיר יותר. חשוב לנו להשאיר במודעות ולכבד את הזמרים הוותיקים של ישראל״ פינה של תרבות ישראלית FRIENDS 10
RkJQdWJsaXNoZXIy MjgzNzA=