עונת החתונות של אחרי הקורונה מתקרבת, ובעקבות שנה של משבר כלכלי, זוגות רבים עלולים להתקשות במימון החגיגה היקרה. סלוני כלות חברתיים, ענף שגדל משמעותית בשנים האחרונות, מספקים אלטרנטיבה כלכלית מתחשבת.
הוצאות על חתונה מגיעות, כידוע, לעשרות-אלפי שקלים: משמלת כלה חדשה, שמחירה יכול לנוע בין 3,500 ל-20 אלף שקלים ויותר; דרך תסרוקת ואיפור במחירים שבין 500 ל-4,500 שקלים, ועד נעליים, בגדים להחלפה למהלך הערב, אביזרים שונים, טיפולים קוסמטיים; או שכירת חדר להתארגנות בבית מלון.
סלוני הכלות החברתיים מספקים אפשרות אחרת. המחירים בהם נעים בסכומים שבין חינם ל-3,500 שקלים לחבילת בסיס, עם תוספות שונות בהתאם לכל מקום. יש כאלו שמספקים רק את השמלה, אחרים נותנים גם מקום להתארגנות ביום החתונה, ויש שמתווכים בין כלות למוכרות שמוכנות לספק את השירותים בזול. המשותף לכל הסלונים החברתיים הוא שהם פתוחים לכל מי שעומדת להתחתן – מכל מגזר, עדה ומקום בארץ, בלי שאלות ובלי מבחני הכנסה.
כשושנה: ברקן
סלון "כשושנה" בברקן הוא הסלון החברתי הראשון שסיפק אפשרות להתארגן בו ביום החתונה, בנוסף לשמלה, איפור וסידור שיער במחירים מוזלים. "הרעיון שלנו לתת לכלה את כל מה שהיא רוצה במחירי עלות ללא מטרות רווח", אומרת בתיה לסר, מנהלת ובעלים של הסלון, שנפתח ב-2016, וקרוי על שם אמה, שושנה מסיקה ז"ל.
לסר מנהלת את המקום בהתנדבות מאז הקמתו, אבל נותני השירותים בו מקבלים שכר. "גמ"חים יש מלא", היא אומרת, "אבל אני רציתי לעשות משהו אחר. ב-3,000 שקלים הכלה מקבלת הכול – שמלה עם תיקונים, לק ג'ל, איפור, שיער, ערכת טאצ'אפ, חדר עם ג'קוזי וחלוק. יש גם מסלול של רק שמלה, או רק התארגנות. המחירים הם מחירי עלות".
לסלון "כשושנה" יש גם קרן סיוע לכלות שאפילו המחיר החברתי גדול עליהן. "קרן 'אמץ כלה'", מספרת לסר, "מתמלאת בעזרת הכלות שיש להן אפשרות. השירות פתוח לכולן ואנחנו תמיד מזמינות את הכלות לעזור לקרן. מדהים איך כלות פותחות את הלב. קרה לנו שכלות במקום לשלם 3,000 שקלים משלמת 6,000, ומפנקת כלה אחרת באופן מלא. עזרנו לכלות בסכומים של עשרות אלפי שקלים.
"המקום מהמם", היא מוסיפה, "לי ולאחותי היה ברור שזה סלון שיראה הכי יפה. התגובה הראשונה של כלות שנכנסות היא: 'וואו', זה גורם לכלות שלא חשבו להתארגן בסלון, כן להתארגן בו".
לסר אינה מפחדת מתחרות. "כשפונים אלינו אנשים שגם רוצים להקים סלון, אנחנו ממש מזמינים אותם ומסבירים להם איך זה עובד. אנחנו לא מרגישים תחרות, אנחנו רוצים שיהיו כמה שיותר סלונים כאלה".
כל כלה: פתח תקווה
מאחורי "כל כלה", הסלון החברתי הגדול בפתח תקווה, עומד אביחי אלקובי, יזם מתחום הבנייה ופעיל חברתי. "כל כלה" עובד כבר כ-16 שנים עם מלאי של כ-4,500 שמלות. ולדברי אלקובי, עד כה נתן הסלון שירות ליותר מעשרת-אלפים כלות.
אם הגודל וכמות השמלות מאיימים, אלקובי מרגיע: "הכל מסודר. יש כאן חלוקה לגושים. בתוך הגוש יש חלוקה למידות. בתוך המידות יש חלוקה לסגנונות עיצוב. אז יש היררכיה וסדר. תגידי מה את אוהבת, אני מראה לך איפה השמלה שתרצי נמצאת".
"כל כלה" מתבסס כלכלית על אלקובי עצמו. "זה מודל כלכלי הפסדי", הוא אומר, "אבל אני לא מסתכל עליו בערכים של כסף. מי שממן את המקום זו חברת הנדל"ן שלי. עוד מיליון שקל לא יהפכו אותי ליותר עשיר. אני לא אוכל יותר, זה לא מעניין אותי. אני מסתכל על כסף כאמצעי לעשות טוב ולא כיעד שאני שואף אליו". מעבר לכך, "זאת גישה אקולוגית של מיחזור. יש שימוש חוזר, וזה לא הולך לפח". מפעילי הסלון עושים זאת בהתנדבות.
מבחינת סדרי גודל, "כל כלה" הוא סלון המשתרע על כ-350 מטרים רבועים, כמו מפעל. "זה להפוך את העשייה החברתית לתעשייה", מנמק אלקובי. "המקום מארח בין שש לשבע כלות ביום. אף סלון לא מתקרב לכמויות שיש אצלנו. לכמות השמלות, לכמות הסיפורים.
"זה התחיל בתור שמלה, ואז פתחנו חתנים, שושבינות, ואז שמלות ערב, ואז מחלקת אביזרים, ואז תכשיטים, ואז נעליים. יש פה הכול. הכלה ומשפחתה מקבלות מעטפת של שירותים. כל חודש הליין שלנו מתחדש, כל חודש נכנסת קולקציה של 150 דגמים, וכל חודש יוצאים מכאן 150 דגמים לגמ"חים.
"אנחנו עובדים עם 65 מעצבים ומעצבות, עם הטופ של התעשייה. השמלות שמגיעות הן של מעצבים, סופר יוקרתיות. כלה יכולה לבוא לשלם 1,000 שקל, במקום 15 אלף. הפאנץ' זה המחיר הנמוך. שהזוגות יוציאו את הכסף על הירח דבש ולא על שטויות".
מבחינת מחירים, "כל כלה" מציע חבילת בסיס – שמלה, הינומה, נעליים – ב-1,000 שקל; חבילת אמצע ב-1,200 שקל; ובתוספת אביזרי שיער, כרית ביגוד למקווה ולשבת חתן ותכשיטים, ב-1,500 שקל. חבילות נוספות המפורטות באתר. יש גם שמלות ערב לאימהות ולשושבינות.
לדברי אלקובי, לסלון יש מאגר של 184 מאפרות ומעצבות שיער, שכולן מחויבות למחיר אחיד של 500 שקלים לכל טיפול. בשל מיקום הסלון באזור תעשייה, רוב הכלות לא מתארגנות בו ביום החתונה.
מטריושקה: ירושלים
"מטריושקה" בירושלים הוא עסק רווחי, שבו נשים שוכרות שמלת כלה ומשלמות למי שמסרה אותה דמי שימוש. שולי רווח הולכים לחנות. "העניין שלנו זה לעשות את התיווך", אומרת רחלי פלנט-רוזן, הבעלים ומנהלת מטריושקה. "יש פה שמלה ויש פה כלה, ואנחנו ננגיש אותן זו לזו.
"הבנו שלהמון כלות יש בעיה", היא מסבירה. "יש המון כלות שמחפשות שמלת כלה, ואז – או שהמחירים גדולים, או שיש גמ"חים. בשוק יד שנייה, זה לנסוע שעות, למדוד שמלה שמישהי מוכרת. לעומת זאת, יש נשים שקונות שמלה בכמה אלפים ואין להן מה לעשות איתה אחרי השימוש. יש מלא מוכרות ללא הצלחה ומלא כלות שמחפשות, וזה לא עובד".
כשזיהתה את הצורך, נכנסה כמתווכת: "אנחנו אוספות שמלות בפינצטה", היא אומרת, "יש אחת מכל אחת. כל שמלה נשארת באופן עקרוני בבעלות מי שהביאה אותה. בכל פעם שהשמלה מושכרת, היא מקבלת 15%. זה סופר מגניב, זה ווין ווין. השמלות שלנו מושכרות בטווח של 1,800-800 שקלים, מחיר מאוד זול לשוק, אבל לא גמ"ח".
מדי פעם נערך במקום יריד לקידום מכירות. "אנחנו לא באות לשבור את השוק. כל מי שמצליח שיבואו אליו הוא נהדר. עד כה לא הייתה אלטרנטיבה – או יד שנייה או גמ"ח. בעיני הערך החברתי הוא של חנות יד שנייה. בואו נעבוד עם כל מה שיש".
הטלפון, לדבריה, לא מפסיק לצלצל, וזו עדות נוספת לצורך. "זה פתרון פשוט ועובד. יש נטייה לתייג את המילה 'חברתי', להסביר שזה משהו זול ולא כל כך איכותי, ועלינו זה לא כל כך נכון. ברור שיש פה ערך חברתי ואמירה ואג'נדה, אבל זה עסק שהמודל העסקי שלו הוא החידוש החברתי".
אודליה: לוד
"הסלון הוא אחד המדהימים שיש", אומרת מלי אריס מסלון הכלות "אודליה", "הוא לא נותן תחושה של פחות או של מקום לא ממותג. אצלנו הכלות יוצאות מדוגמות". הסלון, שנפתח לפני כעשר שנים, נקרא על שמה של אודליה פינקלר ז"ל, שעמדה להינשא ונפטרה ממחלה.
לפני כחמש שנים, המקום שהיה גמ"ח של חב"ד, עבר שיפוץ, והפך לסלון מן המניין, שמקבל כלות לקניית שמלות ולהתארגנות.
"במגזר הדתי זה עובר מפה לאוזן", אומרת אריס, "אבל מגיעות אלינו גם חילוניות. מי שבאה אלינו פועלת בשכל. במקום לזרוק 20 או 30 אלף שקל, כדי להתפאר ולהגיד ש'קניתי ועשיתי אצלה ואצלה', זה שטויות".
השמלות מגיעות לסלון מתרומות: "אנשים שמחדשים את המלאי תורמים, ואנחנו גם קונים". כלה משלמת 360 שקל לשמלה, כולל איפור ושיער. במקום ניתן לרכוש גם נעליים ותכשיטים. "אנחנו נותנים מבחר מאוד גדול והסלון נותן הרגשה מהממת. אין פה הרגשת נזקקות".
במקרים קשים, מוסיפה אריס, "אנחנו דואגות גם למתנדבות. יש לנו תופרת במקום שלוקחת תיקונים ומידות". הסלון נותן גם אופציה להתארגנות ביום החתונה: "יש מקלחות ושירותים, ואפשר להעביר כאן את כל יום החתונה, כולל ארוחת צהריים".
פרטים נוספים בטלפון: 08-9209000
בואי כלה: אשקלון
את ההשראה להקמת "בואי כלה" באשקלון, קיבלה ענת ברששת, מנהלת סניף "אמונה" בעיר, מהסלון בעפולה. "יש כאלה שמחליפות 3 שמלות לערב", היא אומרת, "ויש כאלה שאין להם כסף לאחת. החלטתי ללכת על זה".
בשונה מהסלונים המבוססים, "בואי כלה", עושה את צעדיו הראשונים, ומושפע מתקופת הקורונה. "אנחנו די בהתחלה. בגלל המצב הכלכלי, אמרתי שזה הדבר שהכי יכול לתת מענה לכלות שרוצות להתחתן ולא יכולות, גם כי המחירים גבוהים וגם כי הכל היה סגור".
בתיווך סניף עפולה של "אמונה", קיבלו תרומה של 200 שמלות, ונכון לעכשיו חלקן על מתלה בסניף "אמונה", וחלקן עדיין בארגזים. "יש את העיקר", אומרת ברששת, "והחלום שלנו שיהיה לנו מקום, בתרומה, שבו נוכל לעשות את זה ממש בצורת סלון".
מחיר השמלות: כרגע ללא תשלום. מי שרוצה לתרום מרצונה, מוזמנת.
***
מעבר לסלונים המופיעים בכתבה, ישנם סלוני כלות חברתיים גם בעפולה, אשדוד, אלוני הבשן ובמקומות נוספים.
