ההזדמנות האחרונה של קפטן נבחרת ארגנטינה ליאו מסי לזכות בגביע העולם תגיע ביום ראשון, אז ינסה עם נבחרתו לקטוף את התואר מאלופת העולם המכהנת צרפת.
לקראת מפגש הענקים, ההתלהבות ממסי מתקרבת לנקודת רתיחה בכל רחבי העולם. בחנויות אדידס בבואנוס איירס, במדריד, בטוקיו וגם בדוחא, העיר שמארחת את המונדיאל, אזלו החולצות עם מספר 10.
לא משנה באיזו מידה: מהקטנה עד הגדולה ביותר. לא משנה אם לגברים או לנשים. אין יותר.
ארגנטינה תמיד הייתה היהלום שבכתר של אדידס, בכל הנוגע לכמויות ולמכירות. החולצה הייתה אחת המבוקשות בעולם, אבל המסע של נבחרת ארגנטינה לגמר הגביר את היקף המכירות שלה הרבה מעבר למשוער.
כך, כבר שבועות אי אפשר לקנות אף חולצה של ארגנטינה. לא מקורית לפחות, כי ייצור ומכירות של חולצות ארגנטינה מזויפות דווקא מרקיעות שחקים.
"אין מה לעשות", אמרו באופ"א, "זה האינטרס שלנו למכור יותר, אבל זה עניין של הספונסר שלנו, ויש בעיות בארגנטינה שמשפיעות גם עליהם, כמו מכשולים בייבוא לארגנטינה, מחסור בכוח אדם, וההתלהבות הגדולה".
אדידס, מצדה, הסבירה ש"אי אפשר להגדיל את הייצור בין לילה". המותג הגרמני פועל כעת נגד השעון, כדי שאם ארגנטינה תזכה באליפות העולם ביום ראשון, התלבושת הארגנטינאית וחולצות עם שמו של מסי יהיו זמינות במהירות האפשרית ברחבי העולם.
נוסף על כך, באדידס עובדים על חולצות מיוחדות לחגיגה האפשרית, במקרה של זכייה בתואר, וכן חולצה אישית יותר עם דמותו של מסי.
ואם לא די בטירוף סביב החולצות הרשמיות, התקרית בין מסי לבין שחקן נבחרת הולנד ואוט וחהורסט אחרי רבע הגמר בין ארגנטינה להולנד, שבו נראה מסי אומר: "על מה אתה מסתכל, טמבל?", הפך גם הוא לאיקוני, ונמכר על חולצות טריקו, ספלים, קפוצ'ונים, תרמילים, הלבשה עליונה ועוד.
