נייקי מתכננת גל נוסף של פיטורים כחלק מתוכנית התייעלות וארגון מחדש של פעילותה הגלובלית, על רקע חולשה במכירות והמשך הקשיים בשוק הסיני. החברה הודיעה אתמול (חמישי) כי עדיין לא הוחלט כמה משרות יבוטלו ובאילו אתרים, וכי העובדים שייפגעו מהמהלך יחלו לקבל הודעות במהלך 2027.

המהלך הוא חלק מתוכנית רחבה שבמסגרתה תשנה נייקי גם את המבנה האזורי שלה. החברה תעבור מארבעה אזורי פעילות לשלושה: אמריקה, אסיה-פסיפיק וסין הגדולה, ואירופה, המזרח התיכון ואפריקה. במקביל היא מתכננת לפתוח מרכז חדש בהודו, שיתמקד בין היתר בגיוס כוח אדם וביכולות תפעוליות.

לפי החברה, התוכנית צפויה להניב חיסכון של כ-2.5 מיליארד דולר עד שנת הכספים 2031. עיקר החיסכון צפוי להתממש בשנים 2029 ו-2030. מדובר בהמשך לכמה סבבי פיטורים שכבר ביצעה החברה, בהם גל קיצוצים שהוכרז מוקדם יותר השנה.

ההודעה הגיעה לצד פרסום תוצאות חלשות לרבעון הראשון של שנת הכספים. מכירות נייקי ירדו בכ-4% ל-11.21 מיליארד דולר, לעומת תחזית ממוצעת של 11.32 מיליארד דולר. החברה גם צופה כי הכנסותיה בשנת הכספים 2027 ירדו בשיעור חד-ספרתי גבוה, בעוד שהאנליסטים צפו עד כה ירידה של כ-2% בלבד.

החולשה בולטת במיוחד בסין, שבה המכירות ירדו ב-26% במונחי מטבע קבוע. זהו הרבעון התשיעי ברציפות שבו נרשמת ירידה במכירות באזור, המהווה כ-15% מהכנסותיה השנתיות של נייקי ונחשב לשוק השלישי בגודלו של החברה.

מנכ"ל נייקי, אליוט היל, מנסה מאז חזרתו לחברה להחזיר אותה לצמיחה באמצעות חיזוק תחומי הספורט המרכזיים, ובהם ריצה, ושיקום היחסים עם קמעונאים סיטונאיים. עם זאת, החברה ממשיכה להתמודד עם חולשה במותג ג'ורדן, במוצרי אופנת הספורט ובפעילותה בסין. לאחר פרסום התוצאות ירדה מניית נייקי בכ-8.5% במסחר המאוחר.